MASTERE COMMUNICATION & MARKETING | Spécialisation STRATEGIE DIGITALE ET INNOVATIONS
Passe de créatif à stratège capable de piloter des projets réels
ALTERNANCE OU INITIAL
Mastère Communication & Marketing
Manager des Stratégies Marketing et Communication
En 2 ans, le Mastère Manager des Stratégies Marketing et Communication (Bac+5) te prépare à occuper des postes à responsabilités en t'apprenant à concevoir des stratégies de communication, piloter des projets concrets et développer une vision globale du marketing digital.
Sécialisation : Stratégie Digitale & Innovations
Développe une expertise très recherchée en Marketing Automation, CRM et IA Générative pour te différencier sur le marché de l'emploi.
À la fin du Mastère, tu sauras :
- Construire une stratégie marketing digitale complète
- Piloter des campagnes (SEO, Ads, réseaux sociaux)
- Analyser les performances et optimiser les résultats
- Manager des projets et coordonner des équipes
- Développer l’image de marque d’une entreprise
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Une formation pensée pour te rendre opérationnel(le) et prêt(e) pour le marché du travail. SPECIALISATION Option Stratégie Digitale & Innovations :
Développe une expertise très recherchée aujourd’hui en :
Certification TOEIC incluse
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LE DIPLÔME 🎓
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LA DURÉE ⌛
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LE RYTHME
DELAI D'ACCÈS
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Les objectifs de la formation
Vos futures missions
Vos futures missions en tant que Manager des Stratégies Marketing et Communication
Pendant le Mastère Communication & Marketing Digital à Rennes, tu développes des compétences stratégiques et opérationnelles alignées sur le référentiel RNCP 38504 pour devenir Manager des Stratégies Marketing et Communication.
Tu travailles sur des missions concrètes en alternance, proches de la réalité des entreprises bretonnes : agences de communication, grands groupes, PME et start-ups.
Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur d'une marque
- Mettre en place une veille stratégique sur l'environnement d'une marque
- Piloter des études marketing (qualitatives, quantitatives, exploitation de la data)
- Analyser le positionnement d'une entreprise et ses avantages concurrentiels
- Étudier les comportements des consommateurs et leurs attentes
- Clarifier la proposition de valeur et élaborer une plateforme de marque
- Identifier des opportunités de développement sur le marché
Élaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque
- Définir les objectifs marketing et communication (notoriété, engagement, conversion)
- Segmenter les cibles et personnaliser les approches
- Choisir les canaux de communication (digital, réseaux sociaux, événementiel)
- Concevoir des campagnes marketing omnicanales performantes
- Estimer le ROI et établir une projection budgétaire
- Développer l'image et la notoriété d'une marque
Piloter le déploiement d'une stratégie marketing communication responsable
- Gérer des projets marketing communication de A à Z
- Coordonner les équipes internes et prestataires externes
- Manager avec des méthodes collaboratives et agiles
- Suivre les performances avec des outils digitaux (Google Analytics, dashboards)
- Mesurer l'impact des actions et ajuster la stratégie en continu
- Optimiser les résultats et décider des mesures correctives
Se spécialiser en Stratégie Digitale & Innovations
- Marketing Automation : Workflows, nurturing, lead scoring
- IA Générative : ChatGPT, Midjourney, Dall-E pour créer du contenu marketing
- CRM : déployer et optimiser un système de gestion de la relation client
- Transformation digitale : piloter la migration vers de nouveaux outils
- Data Analytics : Google Analytics, Tag Manager, tableaux de bord de performance
- Optimisation des conversions : A/B testing, funnel analysis, taux de conversion
- Conduite du changement : former les équipes aux nouvelles technologies
À l'issue du Mastère Manager des Stratégies Marketing et Communication (RNCP 38504 - Niveau 7),
tu es prêt(e) à :
-Occuper des postes à responsabilité : Responsable Marketing, Chef de Projet Digital, CRM Manager, Consultant en Transformation Digitale
-Maîtriser les outils digitaux les plus demandés par les recruteurs : HubSpot, Salesforce, Google Analytics, IA générative
-Piloter des projets stratégiques et manager des équipes en environnement agile
-Mesurer l'impact de tes actions et optimiser les performances en continu
Les débouchés
Se projeter dans l'avenir
Se projeter dans l'avenir : les métiers qui recrutent en 2026.
À l'issue du Mastère Communication & Marketing Digital (Bac+5 RNCP 38504) à Rennes, tu accèdes à des postes à responsabilité dans le marketing, la communication et le digital, avec des perspectives d'évolution rapides et des salaires attractifs.
Grâce à la spécialisation Marketing Automation, CRM & IA Générative, tu te positionnes sur des métiers très recherchés par les entreprises bretonnes et nationales.
- Responsable communication
- Responsable marketing
- Chef de projet marketing et communication
- Chef de projet digital
- Social media manager
- Responsable de marque
- Consultant en stratégie marketing et communication
- Responsable influence et e-réputation
Objectif : te permettre d’évoluer rapidement vers des postes à responsabilité et à forte valeur ajoutée.
Le programme de la formation
Découvrir le contenu de votre future formation
Pendant le Mastère Communication & Marketing à Rennes (alternance ou initial), tu développes des compétences stratégiques et opérationnelles pour piloter des projets marketing et communication.
Cette formation te prépare à devenir un(e) professionnel(le) capable de piloter des stratégies marketing et communication dans des environnements complexes et digitalisés.
Matières professionnelles
BLOC 1 : Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
- Mettre en place une veille stratégique sur l'environnement d'une marque
- Piloter des études marketing qualitatives et quantitatives avec exploitation de la data
- Analyser le positionnement de la marque et ses avantages concurrentiels
- Comprendre les attentes des consommateurs et leurs comportements
- Élaborer une plateforme de marque incluant les engagements RSE
BLOC 2 : Élaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l'engagement de son public cible
- Fixer des objectifs marketing et communication mesurables (SMART)
- Segmenter et cibler ton public de manière précise
- Définir les axes de communication et choisir les canaux (digital, réseaux sociaux, événementiel...)
- Élaborer un plan d'action marketing omnicanal
- Estimer le ROI et établir une projection budgétaire
BLOC 3 : Piloter le déploiement d'une stratégie marketing communication responsable
- Gérer des projets de A à Z avec des méthodes agiles
- Coordonner les équipes internes et prestataires externes
- Utiliser des outils de planification (Trello, Asana, Monday...)
- Mesurer les performances avec des outils digitaux (Google Analytics, dashboards)
- Optimiser en continu et ajuster la stratégie selon les résultats
SPÉCIALISATION : Stratégie Digitale & Innovations
Marketing Automation & CRM
- Déployer un CRM
- Paramétrer workflows, nurturing, lead scoring
- Gérer la base de données clients
IA Générative
- Créer du contenu avec l'IA
- Automatiser la production de posts, articles, visuels
Transformation Digitale
- Identifier les innovations digitales (IA, Web3, métavers...)
- Piloter la migration vers de nouveaux outils
- Anticiper les risques (cybersécurité, RGPD, RSE)
Data Analytics & Performance
- Exploiter Google Analytics, Data Studio, Tableau
- Créer des dashboards de performance
- Optimiser les taux de conversion
Conduite du Changement
- Former les équipes aux nouveaux outils
- Accompagner l'adoption des innovations
- Surmonter les résistances au changement
Le titre est obtenu par la validation de :
3 blocs communs (obligatoires)
+ 1 bloc de spécialisation
Tout au long du Mastère :
- Études de cas réels d'entreprises
- Mises en situation professionnelles
- Projets en groupe et individuels
- Soutenances orales devant jury
- Ateliers pratiques sur outils digitaux
Les modalités pédagogiques mobilisées : études de cas, mises en situations professionnelles, apports théoriques contextualisés, travaux dirigés, ateliers pratiques
ADMISSION : L’accès à la formation certifiante est ouvert aux candidats pouvant justifier d’un titre ou diplôme de niveau 6.
Equivalences/Passerelle : Le Mastère Manager des stratégies marketing et communication (RNCP 38504 – niveau 7, Bac+5) permet une insertion professionnelle à des postes stratégiques ou une poursuite en doctorat, MBA ou formations spécialisées, selon les conditions d’admission des établissements.
Intégrer Totem, école de commerce
PROCÉDURE
- Dépôt de ton dossier de candidature
- Étude de ton profil par notre équipe
- Entretien de motivation
- Passage de tests
- Réponse sous 48h
VOTRE PROFIL
Ce Mastère est fait pour toi si tu te reconnais dans ces points :
- Tu es créatif(ve) et curieux(se)
- Tu t’intéresses aux marques, aux contenus et aux stratégies de communication
- Tu aimes proposer des idées et prendre des initiatives
- Tu apprécies le travail en équipe et la gestion de projets
- Le digital, les réseaux sociaux et l’image de marque t’attirent
Recevoir la brochure
Laisse-nous tes coordonnées pour découvrir le Mastère et télécharger la plaquette.
Questions fréquentes sur le Mastère Communication & Marketing
Oui, le Mastère Manager des Stratégies Marketing et Communication peut se faire en alternance, et c'est même fortement recommandé pour développer une expérience concrète en entreprise.
Chez TOTEM à Rennes, le Mastère en alternance suit un rythme de 1 semaine à l'école / 2 semaines en entreprise. Ce format permet de :
- Appliquer directement les stratégies marketing apprises en cours
- Piloter des projets réels de communication digitale
- Être rémunéré pendant ta formation (de 53% à 100% du SMIC selon ton âge)
- Acquérir 2 ans d'expérience professionnelle à un niveau Bac+5
- Te constituer un réseau professionnel avant même l'obtention du diplôme
L'alternance en Mastère te permet d'occuper des postes à responsabilités dès la formation : chef de projet marketing, responsable communication digitale, social media manager...
Les deux formations TOTEM préparent aux métiers de la communication, mais avec des niveaux de responsabilité différents :
Mastère Communication (Bac+5) :
- Focus sur la stratégie globale et le management
- Poste de responsable ou manager (chef de projet, directeur communication)
- Vision stratégique, pilotage budgétaire, management d'équipes
- Spécialisation Stratégie Digitale & Innovations (IA, automatisation, CRM)
- 2 ans de formation après un Bac+3
Bachelor Communication (Bac+3) :
- Focus sur l'opérationnel et la création de contenu
- Poste de chargé ou assistant (chargé de communication, community manager)
- Création de contenus, animation des réseaux, exécution des campagnes
- 1 an de formation après un Bac+2
En résumé : Bachelor = exécution / Mastère = stratégie et management
En alternance, ta rémunération dépend de ton âge et de ton année de formation :
Moins de 21 ans :
- 1ère année (M1) : 53% du SMIC (environ 935€ brut/mois)
- 2ème année (M2) : 61% du SMIC (environ 1076€ brut/mois)
De 21 à 25 ans :
- 1ère année (M1) : 53% du SMIC (environ 935€ brut/mois)
- 2ème année (M2) : 61% du SMIC (environ 1076€ brut/mois)
26 ans et plus :
- 100% du SMIC ou du salaire minimum conventionnel (environ 1766€ brut/mois minimum)
Bonus : certaines entreprises proposent des avantages supplémentaires (tickets restaurant, prime de fin d'année, frais de transport).
À noter : En Mastère (Bac+5), les entreprises proposent souvent des rémunérations au-dessus du minimum légal, notamment dans les secteurs de la tech, du luxe ou des agences de communication.
Le Mastère Manager des Stratégies Marketing et Communication ouvre les portes de nombreux postes à responsabilité dans la communication et le marketing digital :
Métiers de la communication :
- Responsable communication
- Directeur de la communication
- Responsable de marque (brand manager)
- Responsable influence et e-réputation
Métiers du marketing digital :
- Responsable marketing digital
- Chef de projet digital
- Traffic manager
- Growth hacker
- Responsable acquisition
Métiers des réseaux sociaux :
- Social media manager
- Responsable stratégie social media
- Community manager senior
Conseil et stratégie :
- Consultant en stratégie marketing et communication
- Chef de projet marketing et communication
- Chargé de développement marketing
Secteurs d'activité : Le Mastère Communication te permet de travailler dans TOUS les secteurs : agences de communication, startups, e-commerce, luxe, santé, associations, institutions, médias...
Rémunération : Un responsable communication débutant gagne entre 35 000€ et 45 000€ brut annuel. Avec l'expérience, la rémunération peut atteindre 50 000€ à 70 000€ brut annuel pour des postes de directeur de la communication.
Le Mastère Communication étant un Bac+5, c'est généralement le niveau terminal avant l'insertion professionnelle. Cependant, certaines poursuites d'études sont possibles :
Doctorat (Bac+8) :
Si tu souhaites t'orienter vers la recherche ou l'enseignement supérieur, tu peux poursuivre en doctorat en sciences de l'information et de la communication.
MBA spécialisé :
Pour développer une expertise très pointue dans un domaine spécifique :
- MBA Marketing Digital
- MBA Luxe et Communication
- MBA International Business
Formations complémentaires :
Pour te spécialiser ou acquérir une double compétence :
- Formation Data Analyst (pour renforcer tes compétences analytiques)
- Formation UX/UI Design (pour enrichir ton profil créatif)
- Certification en IA et automatisation marketing
? Dans la majorité des cas, après un Mastère Bac+5, tu intègres directement le monde professionnel à un poste à responsabilité et tu continues à te former via des formations professionnelles courtes.
La spécialisation Stratégie Digitale & Innovations est un différenciateur TOTEM qui te permet de maîtriser les outils et technologies les plus recherchés par les entreprises aujourd'hui.
Au programme de cette spécialisation :
Automatisation marketing et IA générative :
- Utiliser l'IA pour créer des contenus
- Automatiser les campagnes marketing et les workflows
- Optimiser la personnalisation des messages
CRM et transformation digitale :
- Déployer et optimiser un CRM (Salesforce, HubSpot...)
- Piloter la transformation digitale d'une entreprise
- Accompagner le changement auprès des équipes
Data analytics et optimisation :
- Analyser les performances des campagnes
- Exploiter les données pour optimiser les conversions
- Créer des tableaux de bord et des reportings avancés
Méthodes agiles et UX/UI :
- Gérer des projets en mode agile (Scrum, Kanban)
- Comprendre les enjeux de l'expérience utilisateur
- Collaborer efficacement avec des équipes techniques
Pourquoi c'est important ? Les entreprises recherchent aujourd'hui des profils capables de piloter la transformation digitale, d'exploiter l'IA et de manager des projets tech. Cette spécialisation te donne un avantage compétitif énorme sur le marché de l'emploi.
La candidature au Mastère Manager des Stratégies Marketing et Communication chez TOTEM à Rennes est simple et ouverte jusqu'à fin novembre.
Étape 1 : Candidature en ligne
- Remplis le formulaire de candidature sur notre site
- Joins tes bulletins scolaires, ton CV et une lettre de motivation
- Réponse sous 48h maximum
Étape 2 : Entretien de motivation
- Échange avec notre équipe pédagogique
- Présentation de ton projet professionnel
- Questions sur tes motivations pour la communication et le marketing
Étape 3 : Tests
- Tests de culture générale et marketing
- Évaluation de ton niveau d'anglais
Étape 4 : Accompagnement vers l'alternance
- Si tu n'as pas encore d'entreprise, nous t'accompagnons
- Accès aux offres de notre réseau de 300+ entreprises partenaires
- Ateliers CV, lettre de motivation et préparation aux entretiens
Besoin d'échanger avant de candidater ?
Prends rendez-vous avec notre équipe : Réserver un créneau
Prérequis :
- Bac+3 validé (Bachelor, Licence, BUT...)
- Motivation pour les métiers de la communication et du marketing digital
- Esprit créatif et capacité à travailler en équipe
